La estacionalización turística, la crisis financiera actual y la dura competencia de destinos turísticos emergentes son tan solo algunos de tantos factores que actualmente complican y perjudican la industria turística balear. Constantemente surgen nuevos competidores, nuevos destinos turísticos como lo es la ciudad de Zagreb, que despiertan el interés de viajeros en búsqueda de nuevos paraísos y que cada día que pasa se consolidan más y más en el mercado arrebatando partes del pastel turístico a destinos tradicionales como Islas Baleares, Costa Azul de Francia, Islas Griegas y Córcega. Cada uno de estos destinos se ve forzado a encontrar la manera de reinventarse o de volver a señalarse en el mapa de la industria turística.
En el caso de las Islas Baleares, han apostado fuertemente en años anteriores por el turismo sénior y el ciclo turismo. La especialización en ambos sectores ha traído mucho beneficio a las Islas, sin embargo el impacto económico ha favorecido principalmente a Mallorca que es la Isla más conocida. Estos sectores seguirán siendo clave para Baleares sin embargo la promoción de las islas hoy en día es distinta. Con la idea de posicionar las cuatro islas (Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera) se ha realizado el nuevo plan de marketing de Baleares otorgando la importancia debida a cada una de ellas, especialmente a Formentera que por primera vez se promociona con independencia de Ibiza.
Una de las tácticas que más favorecerá el turismo de Baleares es que este año Ibatur ha recurrido a promocionarse a través de personas influyentes de las islas. Tal es el caso de Rafa Nadal, número uno del tenis mundial, atleta de renombre, imagen impecable y lo mas importante es que es mallorquín. Ibatur ha desarrollado una campaña en la que Rafa Nadal promociona Baleares como sus Islas. Durante Fitur09 pude ver como el stand de Islas Baleares se promocionó con la imagen del campeón mundial. Francamente solo falto que hiciera su aparición, como hizo Maradona para el stand de Argentina en Fitur08. Ahora me encuentro con el nuevo spot de Nadal en el que señala, “Estas Islas son mi casa…te invito a conocerlas”. En el vídeo se promocionan las espectaculares playas y la increíble naturaleza de Baleares. Me parece genial como ha se han invertido los recursos en este spot. Pienso que la imagen de Nadal y su proyección mundial aportaran mucho a la imagen de este destino turístico. Los invito a ver el vídeo en la siguiente dirección http://www.lasislasdenadal.es/inicio_2.html
